Como fazer um anúncio em vídeo
Pra fazer um anúncio em vídeo, você decide uma mensagem só, escreve um roteiro curto (gancho, problema, produto e chamada), grava ou anima essa peça, edita com legenda e exporta no formato de onde ele vai rodar: 9:16 pro Instagram e o Facebook, 16:9 ou vertical pro YouTube. O que separa um anúncio que se entende de um que é ignorado quase nunca é a câmera. É a clareza dos primeiros segundos e o texto no lugar certo da tela.
Dá pra fazer tudo isso com o celular e um editor comum, ou usar IA pra cortar, legendar e animar. O passo a passo abaixo vale pros dois jeitos.
Antes de gravar: as três decisões
Pra quem é
Não “pra todo mundo”. Pense numa pessoa: quem ela é, o que está tentando resolver, o que ela já sabe sobre você. Um anúncio pra quem nunca ouviu falar da sua marca é diferente de um anúncio pra quem já visitou o seu site.
O que a pessoa deve entender
Uma frase. Se você não consegue dizer em uma frase, o vídeo também não vai conseguir.
O que ela deve fazer depois
Mandar mensagem, entrar no site, comprar, agendar. Uma ação só. Duas chamadas no mesmo anúncio dividem a atenção.
O roteiro de um anúncio de 15 segundos
Quinze segundos é um bom tamanho pra começar: curto o bastante pra produzir rápido, longo o bastante pra explicar uma oferta simples.
| Tempo | O que acontece | Exemplo hipotético (padaria) |
|---|---|---|
| 0 a 3 s | Gancho: a frase que faz parar | “Pão quente às 6h, sem fila.” |
| 3 a 7 s | Problema ou desejo | “Você chega e o pão de queijo já acabou?” |
| 7 a 12 s | Produto mostrado | Imagem da fornada, o preço na tela |
| 12 a 15 s | Chamada | “Encomende pelo WhatsApp até as 20h.” |
O gancho é a parte mais importante. Abra com a situação do cliente ou com o produto em movimento, nunca com o seu logo parado por três segundos.
Como gravar
- Vertical, se o anúncio vai pro Instagram, Facebook ou Shorts.
- Luz de frente. Uma janela na sua frente resolve mais que qualquer equipamento.
- Som limpo. Um microfone de lapela simples já muda tudo. Áudio ruim derruba anúncio mais que imagem ruim.
- Várias tomadas do gancho. Grave a abertura três ou quatro vezes, de jeitos diferentes. É ela que você vai testar.
- Imagem do produto de perto. Mãos usando, detalhe, embalagem. Mostrar vale mais que descrever.
Se você não quer aparecer, dá pra fazer o anúncio inteiro em motion: texto animado, foto do produto e logo. O caminho está em como fazer motion com IA.
Como editar
A edição de um anúncio curto tem quatro tarefas:
- Cortar tudo que não é necessário. Respiração, “é…”, pausa antes de falar. Anúncio não tem tempo de aquecimento.
- Legenda. Muita gente assiste sem som. Legenda grande, no meio da tela, com poucas palavras por vez. Veja como colocar legenda automática em vídeo.
- Texto na tela nos pontos-chave. O preço, o nome do produto, a chamada. Deixe cada texto tempo suficiente pra ser lido: um segundo pra achar o texto e mais um a cada três palavras é uma boa régua.
- Música baixa. Se tem voz, a música fica bem atrás. Use só música que você tem direito de usar em anúncio.
Essas quatro tarefas são exatamente o que a IA faz bem hoje. Com o Claude ou o ChatGPT dá pra cortar, legendar e montar o texto na tela a partir de instrução em português, e você fica com a revisão. Se quiser ir por esse caminho, comece por como fazer criativos em vídeo com IA.
O formato certo pra cada lugar
Instagram e Facebook
Vídeo vertical em 9:16. O guia oficial de anúncios da Meta pros Reels recomenda deixar pelo menos 14% de cima, 35% de baixo e 6% de cada lado livres de texto, logo e elementos importantes. É onde ficam o nome da conta, os botões e a legenda do post. Se a sua chamada estiver no rodapé, ela some atrás da interface.
Na prática: monte o texto e a legenda no miolo da tela e confira no próprio celular antes de subir.
YouTube
No anúncio pulável, a pessoa pode pular depois de 5 segundos, segundo a central de ajuda do Google Ads. Então o gancho e o nome do que você vende entram antes disso. A mesma página explica que, nesse formato com lance por visualização, você paga quando a pessoa assiste 30 segundos (ou o anúncio inteiro, se for mais curto) ou interage.
Também existe o anúncio bumper, de até 6 segundos e que não dá pra pular. Ele serve pra lembrar de uma ideia, não pra explicar uma oferta.
Antes de subir: a checagem final
- Assisti inteiro com o som desligado e entendi a oferta?
- O gancho aparece nos primeiros 3 segundos?
- O texto importante está fora das bordas cobertas pelo aplicativo?
- Tem uma chamada só, clara?
- Tudo que o anúncio afirma é verdade e eu consigo provar?
O último item não é detalhe. Anúncio com promessa que você não cumpre gera reclamação, reembolso e pode ser reprovado pela plataforma.
Teste mais de uma versão
Um anúncio sozinho não ensina nada. Faça a mesma peça com dois ou três ganchos diferentes e deixe o resto igual. Assim você descobre qual abertura segura mais gente, e a próxima peça já nasce melhor. É aqui que produzir com IA ajuda de verdade: a variação sai rápido. No VKOSHUB, o módulo de anúncios em motion mostra esse fluxo de produção do começo ao fim.
Perguntas comuns
Qual o tamanho ideal de um anúncio em vídeo?
Pra começar, entre 15 e 30 segundos. Curto o bastante pra produzir rápido e prender a atenção, longo o bastante pra explicar uma oferta simples.
Dá pra fazer anúncio em vídeo só com o celular?
Dá. Grave na vertical, com luz de frente e som limpo. A edição pode ser no celular ou no computador, com ou sem IA.
Preciso aparecer no anúncio?
Não. Um anúncio em motion, com texto, produto e logo animados, funciona sem rosto. Vale testar as duas versões.
Posso usar qualquer música no anúncio?
Não. Use música livre pra uso comercial ou da biblioteca liberada pela própria plataforma de anúncio. Música com direito autoral pode derrubar o anúncio.